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¿Que está pasando afuera? Esto he vivido: Veo algo creativo y quizá diga "wow" inmediatamente, Analizo y me pregunto ¿cómo lo hizo?, Relaciono con otros ejemplos similares: A mí ya se me había ocurrrido antes... Pero la verdad es que si me atrapa, lo disfruto y aprendo de él. Toda la actividad que se observa en tantos y diversos medios del Diseñ'o Gráfico nos están dando información sobre los estilos que la están haciendo en grande. Pero, ¿cuáles son éstos medios y cómo usarlos para esa gran idea que se te acaba de ocurrir?
En Publicidad los medios masivos tienen la función de hacer llegar un mensaje a un amplio auditorio, llegando en ocasiones a ser muy interesante la abstracción de un concepto complejo, en un simple proceso comunicativo: autor-mensaje-público; siempre y cuando sí se entienda ese mensaje. Debo reconocer que quizás debí permanecer mas tiempo despierto en mis clases de Semiótica en la Universidad... pero tanto para aquellos que no se durmieron, los que si y hasta para quien no tiene la mas mínima idea de lo que es esto, lo importante es que puedas cautivar a tu audiencia. Si la idea coquetea contigo y logra convencerte a ti, es muy probable que si funcione. Finalmente todos figuramos dentro de alguna estrategia de mercadotecnia como público y comprobamos diariamente que exíste mucha información afuera que a menudo nos hace decir, "¡Por fin ya sé lo que quiero!" Seguro, esos pagos pueden esperar...Todas éstas experiencias personales y el análisis de "lo que está pasando afuera" nos ayudan a emplear más creatividad en el uso de los medios publicitarios. Importantes ejemplos de éstos medios son:
Captando el mensaje
Recientemente me detuve solamente a contemplar por unos cuantos minutos un cartel espectacular hasta que decidí seguir mi camino porque ¡nunca lo entendí! Es sencillamente una enorme área blanca y tres figuras: un cuadrado, un círculo y un triángulo. ¡Ni una sóla letra, ningún logo, ningún color corporativo reconocible, no hay "ilusión óptica", ni...nada! ¿qué demonios es? Lo sabremos en el próximo episodio... ¡Precisamente! Esa fué la estrategia del Diseñador Gráfico, crear espectativa trazando una línea de secuencia en el espectador, y créanme que sí funcionó porque sigo manejando por ahi diariamente esperando ver lo que sigue. Creo que hasta ahora ha sido ingenioso porque cualquiera que sea de lo que se trate difícilmente pasará por innadvertido como tantos y tantos anuncios que a veces ya ni siquiera nos molestamos en terminar de leer y sobretodo si es de ésos espectaculares que nos narran todo un párrafo de información cuando el público no cuenta con más de tres segundos, en flujo vial normal, para entender toda la idea. (no aplica para el Perfiférico de la Cd. De México...) Claro que tampoco es buena idea tratar de contar toda una historia en anuncios impresos de revista o periódico, sobretodo si deseas que el lector continúe hasta donde está el logotipo. No siempre la simplicidad omite detalles o es vaga en contenido, de hecho, planteada con creatividad puede resumir muchas líneas de texto innecesario y resalta importantes características. En lo personal, una buena estrategia es tratar de tener la visión del público al que nos dirigímos conociendo más acerca de sus expectativas, mostrándole esa buena idea que tienes de la manera en que tú lo entenderías, y alcanzándolo con mensajes que son de su genuino interés; si es posible, incluso hasta divertírlos con algún curioso despliegue de creatividad. Por cierto, no se pierdan de que se trataba ese espectacular antes mencionado en el próximo capítulo...ojalá.
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